Adult Alternative
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Il cosiddetto suono "Adult Alternative" ha riempito un vuoto importante negli anni '90, agendo da terreno neutro per artisti che erano considerati troppo mainstream dagli appassionati del Rock Alternativo, mentre erano ben lontani dalla visione conservatrice del pubblico del rock più leggero o -come si direbbe in America- "Adult Contemporary". E' così che l'Adult Alternative ha trovato un seguito bilanciato tra i sessi, sia sul palco che tra il pubblico, con artisti come la Dave Matthews Band e Jewel capaci di raggiungere un grande successo commerciale, mentre negli anni '90 gli album di Sarah McLachlan o Hootie & the Blowfish hanno venduto in quantità maggioori rispetto ai lavori più sperimentali di band conosciutissime come R.E.M. e U2. Gli accenti sudisti di Hootie, il pop gentile di Jewel e la McLachlan, il neo-classicismo di Natalie Merchant e l'energetico jam-pop di Matthews hanno inoltre trovato accoglienza nelle stazioni radio dedicate a questo format, così come su VH-1, il canale più "adulto" del gruppo MTV.